Banken und junge Menschen. War jetzt lange nicht unbedingt die heißeste Lovestory. Genau das wollten wir gemeinsam mit der Raika Meran ein bisschen ändern. Die Aufgabe: Das Jugendkonto für alle zwischen 18 und 29 Jahren neu zeigen. Und zwar nicht mit Menschen, die lächelnd ihre Bankkarte in die Kamera halten. Sondern mit bekannten Gesichtern aus und rund um Meran, die sowieso schon etwas bewegen. Im Sport. In der Musik. In der Kreativszene. Oder sonst irgendwo.

Denn während sie sich bewegen, bewegt sich auch die Raika Meran. Das Konto sollte zeigen, dass eine Genossenschaftsbank 2026 nicht irgendwo stehen geblieben sein muss. App, Überblick über die eigenen Finanzen, Investments und Themen, die junge Menschen heute tatsächlich beschäftigen, gehören genauso dazu.

Bevor wir allerdings irgendetwas produzierten, wollten wir erst einmal wissen: Was wollen junge Menschen überhaupt von einer Bank?

Also starteten wir mit einem Finanzworkshop. Gemeinsam mit jungen Leuten und Mitarbeitern der Raika wurde über ETFs, Vorsorge, Krypto, Notgroschen und alles gesprochen, was man in der Schule irgendwie nie so richtig lernt. Nebenbei wurde auch die damals noch geplante Kampagne vorgestellt.
Und dann hieß es: Meinung her. Ehrlich. Direkt. Ohne „Ja, klingt super“, nur weil die Bank mit im Raum sitzt.

Das Feedback floss zurück zur Raika – und während wir uns an die Production machten, wurde dort auch am Konto selbst noch einmal geschraubt. Denn wenn eine Kampagne Move heißt, wäre es irgendwie blöd, wenn sich am Ende nur die Menschen vor der Kamera bewegen.